viernes, 29 de julio de 2011
domingo, 17 de julio de 2011
Campaña de publicidad - Cariño Animal
De igual forma colabore a la creación de la estrategia y todo lo relacionado con la otra parte de la campaña que fue los caminos, la base, la clave, entre algunos conceptos que incluye la campaña.
viernes, 8 de julio de 2011
¿Qué es un slogan?
La conclusion del proceso creativo, que se basa en reflejar caracteristicas del producto, en algunos casos es parte del protagonico del producto.
¿Cuales son las caracteristicas del slogan básicas?
resumir lo que la marca hace porque explica en pocas palabras a lo que se dedica la institución y las ventajas de la adopción de un amigo.
Escribe tu slogan, discutelo y escoge el que más te guste y convenga a la institución
¡DEJARAN SU HUELLA DENTRO DE TU CORAZÓN!
La conclusion del proceso creativo, que se basa en reflejar caracteristicas del producto, en algunos casos es parte del protagonico del producto.
¿Cuales son las caracteristicas del slogan básicas?
- claro
- corto
- presiso
- memorable
- simple
- unico
- impactante
- brillante
- creible
- relevante
resumir lo que la marca hace porque explica en pocas palabras a lo que se dedica la institución y las ventajas de la adopción de un amigo.
Escribe tu slogan, discutelo y escoge el que más te guste y convenga a la institución
¡DEJARAN SU HUELLA DENTRO DE TU CORAZÓN!
jueves, 7 de julio de 2011
Los aciertos que tuvimos en la campaña fué que teniamos clara la estrategia, en donde estabamos y a donde nos queremos diriguir.
El grave error fue en el departamento creativo, refiriendonos a el spot de television, ya que claro esta la falta de cierre en esta.
Estamos concientes que error se necesita correguir y estoy segura que un trabajo en equipo es mucho mejor,
la solución que tenemos para el spot es tener un cierre en este. ya que carece de este.
sábado, 2 de julio de 2011
CAPITULO 6 LOS GRANDES CAMINOS CREATIVOS SEGÚN LUIS BASSAT EN SU LIBRO ROJO DE LA PUBLICIDAD.
6.1E LA RAZÓN A LA EMOCIÓN, CON ARGUMENTOS.
Hubo un tiempo en que, todos los caminos llevaban a roma.
Pero hoy sólo algunos pocos, conducen al camino creativo publicitario hacia el éxito. Buscarlos, Recorrerlos, examinarlos, conocerlos...caminarlos.
La base de una publicidad creativa y eficaz está en estos diez caminos creativos fundamentales.
A) La vía racional
se caracteriza por ir dirigida fundamentalmente a la razón. partiendo de esta base, se pueden utilizar caminos alternativos según sea el objetivo de la publicidad.
B) La vía emocional:
Se basa en el principio de que cada argumento racional crea en la mente del receptor un contra-argumento también racional. La ventaja de esta apelaciones emocionales es que no crean contra argumentos.
C) La tercera vía
Trabaja y combina las dos anteriores. Más allá del argumento, intenta influir también en la decisión de compra con la ayuda de los incentivos propios de la emoción. Es la vía más utilizada, porque esta muy claro que la publicidad requiere argumentos irrefutables, pero a veces éstos no lo son todo.
6.2 LOS DIEZ CAMINOS BÁSICOS DE LA CREATIVIDAD
En publicidad, tan erróneo puede ser pensar que lo importante es lo que se dice y descuidar la forma en que se dice, como concentrar los refuerzos y las ideas originales que no responden a la estrategia.
Una vez definido el posicionamiento y la estrategia, no hay que regatear esfuerzos en hacerlos llegar a la audiencia de forma diferenciada.
El humor y la emoción podrían considerarse caminos creativos, pero yo prefiero verlos como parte integrante de cada uno de los diez caminos de la creatividad.
1) El problema- solución
Es un camino tan antiguo como la publicidad misma, y sigue siendo el más efectivo cuando realmente existe un problema y el producto ofrece una verdadera solución.
Dicen que detectar un problema es el primer paso para resolverlo, lo que a pesar de ser cierto no debemos confundirnos y llevarnos a prestar más protagonismo al problema que a la solución.
Según el problema sea o no sea consciente y el producto sea o no conocido habrá una serie de combinaciones y oportunidades de desarrollar este camino creativo poniendo más énfasis en una parte u en otra.
2) La demostración:
consiste en demostrarle al consumidor de manera clara y explicita, las ventajas racionales del producto, sus características funcionamientos, aplicaciones prácticas, beneficios, etc.
Es la prueba visual de que el producto funciona, algo básico para convencer y vender.
Se trata de un camino que admite distintas variantes. Su objetivo puede ser puramente educativo, o bien perseguir la diferenciación respecto a la competencia. El protagonista puede ser tanto el producto como sus beneficios que presenta para el usuario.Su enfoque puede ser positivo (mostrar lo que el producto hace) o negativo( mostrar lo que puedes evitar).
3) La comparación
Este camino persigue fundamentalmente un cambio de actitud en el consumidor, a favor del producto anunciado. Sabido es que el consumidor cuando compra un producto de valor, lleva en la cabeza un repertorio de marcas, que conocemos como short list , entre las que eligen una favorita para ir comparándola gradualmente, y por parejas con el resto de la lista.
Optar por la comparación puede ser muy útil. Porque anticipa ese proceso comparativo que inevitablemente efectuara el consumidor en el punto de vente.
La comparación ofrece una gran diversidad de variantes, incluso en nuestro país, donde la legislación no permite ataques ni alusiones directas a otras marcas.
4) La analogía
Es un camino muy efectivo y de enorme utilidad en productos cuya función es dificil mostrar directamente. Es una manera de representar un producto o lo que éste hace realmente. La analogía busca una asociación de ideas en la mente del que recibe le mensaje.
La analogía servía para dramatizar la situación y para valorar la importancia vital de ese ingrediente.
5) El símbolo visual
Se trata de expresar una idea visualmente para hacerla más memorable y duradera. Hay muy buenos motivos para elegir este camino
- El ser humano recuerda más y mejor lo que le entra por el nervio óptico que lo que le entra por el nervio auditivo
- Esta comprobado, que se recuerda más lo concreto que lo abstracto, lo que significa o representa algo que lo que no significa o represente nada.
6) Presentador
En muchas partes se conoce como busto o cabeza y debo admitir que no goza de muy buena prensa entre los creativos. Consiste en la figura de presentador ensalzando las virtudes del producto. La fuerza del spot puede residir en el propio presentador , en lo que diga o en cómo lo diga. Encontrar la idea, persona y texto adecuados es impredecible para que este camino dé buenos frutos.
7)El testimonial
Son también cabezas parlantes , pero estrategicamente muy distintas porque hablan como usuarios del producto y remarcan sus ventajas como tales.
según se trate de un experto, un famoso o una persona corriente, se cumplen unos objetivos y corren unos riesgos distintos.
Hubo un tiempo en que, todos los caminos llevaban a roma.
Pero hoy sólo algunos pocos, conducen al camino creativo publicitario hacia el éxito. Buscarlos, Recorrerlos, examinarlos, conocerlos...caminarlos.
La base de una publicidad creativa y eficaz está en estos diez caminos creativos fundamentales.
A) La vía racional
se caracteriza por ir dirigida fundamentalmente a la razón. partiendo de esta base, se pueden utilizar caminos alternativos según sea el objetivo de la publicidad.
B) La vía emocional:
Se basa en el principio de que cada argumento racional crea en la mente del receptor un contra-argumento también racional. La ventaja de esta apelaciones emocionales es que no crean contra argumentos.
C) La tercera vía
Trabaja y combina las dos anteriores. Más allá del argumento, intenta influir también en la decisión de compra con la ayuda de los incentivos propios de la emoción. Es la vía más utilizada, porque esta muy claro que la publicidad requiere argumentos irrefutables, pero a veces éstos no lo son todo.
6.2 LOS DIEZ CAMINOS BÁSICOS DE LA CREATIVIDAD
En publicidad, tan erróneo puede ser pensar que lo importante es lo que se dice y descuidar la forma en que se dice, como concentrar los refuerzos y las ideas originales que no responden a la estrategia.
Una vez definido el posicionamiento y la estrategia, no hay que regatear esfuerzos en hacerlos llegar a la audiencia de forma diferenciada.
El humor y la emoción podrían considerarse caminos creativos, pero yo prefiero verlos como parte integrante de cada uno de los diez caminos de la creatividad.
1) El problema- solución
Es un camino tan antiguo como la publicidad misma, y sigue siendo el más efectivo cuando realmente existe un problema y el producto ofrece una verdadera solución.
Dicen que detectar un problema es el primer paso para resolverlo, lo que a pesar de ser cierto no debemos confundirnos y llevarnos a prestar más protagonismo al problema que a la solución.
Según el problema sea o no sea consciente y el producto sea o no conocido habrá una serie de combinaciones y oportunidades de desarrollar este camino creativo poniendo más énfasis en una parte u en otra.
2) La demostración:
consiste en demostrarle al consumidor de manera clara y explicita, las ventajas racionales del producto, sus características funcionamientos, aplicaciones prácticas, beneficios, etc.
Es la prueba visual de que el producto funciona, algo básico para convencer y vender.
Se trata de un camino que admite distintas variantes. Su objetivo puede ser puramente educativo, o bien perseguir la diferenciación respecto a la competencia. El protagonista puede ser tanto el producto como sus beneficios que presenta para el usuario.Su enfoque puede ser positivo (mostrar lo que el producto hace) o negativo( mostrar lo que puedes evitar).
3) La comparación
Este camino persigue fundamentalmente un cambio de actitud en el consumidor, a favor del producto anunciado. Sabido es que el consumidor cuando compra un producto de valor, lleva en la cabeza un repertorio de marcas, que conocemos como short list , entre las que eligen una favorita para ir comparándola gradualmente, y por parejas con el resto de la lista.
Optar por la comparación puede ser muy útil. Porque anticipa ese proceso comparativo que inevitablemente efectuara el consumidor en el punto de vente.
La comparación ofrece una gran diversidad de variantes, incluso en nuestro país, donde la legislación no permite ataques ni alusiones directas a otras marcas.
4) La analogía
Es un camino muy efectivo y de enorme utilidad en productos cuya función es dificil mostrar directamente. Es una manera de representar un producto o lo que éste hace realmente. La analogía busca una asociación de ideas en la mente del que recibe le mensaje.
La analogía servía para dramatizar la situación y para valorar la importancia vital de ese ingrediente.
5) El símbolo visual
Se trata de expresar una idea visualmente para hacerla más memorable y duradera. Hay muy buenos motivos para elegir este camino
- El ser humano recuerda más y mejor lo que le entra por el nervio óptico que lo que le entra por el nervio auditivo
- Esta comprobado, que se recuerda más lo concreto que lo abstracto, lo que significa o representa algo que lo que no significa o represente nada.
6) Presentador
En muchas partes se conoce como busto o cabeza y debo admitir que no goza de muy buena prensa entre los creativos. Consiste en la figura de presentador ensalzando las virtudes del producto. La fuerza del spot puede residir en el propio presentador , en lo que diga o en cómo lo diga. Encontrar la idea, persona y texto adecuados es impredecible para que este camino dé buenos frutos.
7)El testimonial
Son también cabezas parlantes , pero estrategicamente muy distintas porque hablan como usuarios del producto y remarcan sus ventajas como tales.
según se trate de un experto, un famoso o una persona corriente, se cumplen unos objetivos y corren unos riesgos distintos.
- El experto incrementa la confianza, destaca los beneficios del producto dificil y se dirige a la parte racional del consumidor por el argumento de autoridad. Si no se hace muy bien, puede ser aburrido.
- El famoso identifica la imagen del producto con la suya, y por lo tanto arrastrar la identificación de sus seguidores.
- La persona corriente consigue llegar a un segmento objetivo, hace que el público se vea reflejado y provoca una actitud racional hacia el espectador
8)Trozos de vida
consiste en desarrollar historias alrededor del producto, aparenten ser extraidas de la vida cotidiana.
La idea es lograr que el espectador se identifique con la situación mostrada en el anuncio.
El masl uso, y el enorme abuso, que se ha hecho de él lo hace aparecer como odioso para algunos publicitarios.
Puede pretender generar actitud de simpatía emoción o humor hacia el producto o simplemente describir como actúa o soluciona el problema.
9) Trozos de cine
Del mismo modo que los trozos de vida son trozos de vida como partes de vida misma, los trozos de cine son como partes de una película larga, convertidos en spot. Pueden ser de acción, suspenso, humor , miedo, y de todos aquellos temas que toca habitualmente el cine largo.
La precaución que debe seguirse es que el producto aparezca en ese trozo de cine, de forma natural, y no metido.
10) Música
David Ogilvy escribió, a proposito de la música en publicidad:
<<cuando no tengas nada que decir , cantelo>>. Esta frase se interpretó por algunos como peyorativa hacia los jingles y musica publicitaria. Cuando lo que quiere decir es que si el producto tiene una clara ventaja racional, ésta se explica mejor hablando que cantando.
La musica esta espécialmente indicada cuando el producto ofrece principalmente beneficios emocionales.
En la actualidad, más de 70% de los spots de televisión y de las cuñas de radio que se emiten, utilizan musica de alguna de estas dos formas:
- musica original: compuesta especialmente para la campaña
- musica preexistente: por sus caracteristicas es escogida y adaptada a la campaña .
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